Marketing Sensorial impulsiona o comércio físico na Black Friday 2024
A Black Friday 2024 reafirmou a força do varejo físico no Brasil, com um crescimento de 17,1% nas vendas presenciais, superando o desempenho do comércio online, que avançou 8,9%. Esse cenário reflete o impacto de estratégias que priorizam a experiência no ponto de venda (PDV), explorando conceitos de Marketing Sensorial como um diferencial competitivo.
Por que o comércio físico assumiu protagonismo?
A preferência pelo varejo físico na Black Friday deste ano está alinhada ao desejo do consumidor por experiências tangíveis e imersivas. Marcas que investiram em estratégias sensoriais e integradas conseguiram criar ambientes únicos e atrativos.
Exemplos de inovação no varejo físico
Um exemplo claro foi o sucesso da Live Shop da Panvel, que uniu estratégias digitais e físicas, garantindo interação em tempo real com os consumidores enquanto mantinha a essência da experiência presencial. Além disso, supermercados e hipermercados, que lideraram o crescimento do setor com alta de 26,2%, apostaram em Digital Signage para destacar ofertas e otimizar o fluxo de clientes no PDV.
A Black Friday 2024 mostrou que o varejo físico não apenas sobreviveu à transformação digital, mas também se adaptou para oferecer algo único: experiências sensoriais que o e-commerce ainda não consegue replicar.
Com o comércio físico ganhando relevância, o próximo passo para gestores de marketing e trademarketing é continuar explorando o potencial do Marketing Sensorial para criar campanhas impactantes e memoráveis.
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