Muito além das ofertas: por que o Dia dos Supermercados é relevante
O varejo alimentar é um gigante que movimenta a economia brasileira. Em 2024, o consumo das famílias no autosserviço cresceu 6,5 % e elevou o faturamento bruto do setor para R$ 1,067 trilhão. Esse desempenho representa 9,12 % do Produto Interno Bruto (PIB) do país e garantiu a geração de 9 milhões de empregos diretos e indiretos. O setor é capilarizado: são 424 120 lojas que recebem cerca de 30 milhões de consumidores todos os dias. De 2014 a 2024, o faturamento das empresas respondentes saltou de R$ 295 bilhões para R$ 662,2 bilhões, evidenciando ganhos de escala e eficiência.
Celebrar o Dia dos Supermercados é uma forma de valorizar esse segmento e, principalmente, homenagear os consumidores que sustentam o negócio. Desde a primeira edição da campanha, varejistas que aderiram ao movimento perceberam retornos tangíveis. A data também reforça a relação do setor com a comunidade: muitas lojas promovem ações de responsabilidade social, experiências gastronômicas e iniciativas para reconhecer suas equipes.
Origem do Dia Nacional do Supermercado
O Dia Nacional do Supermercado é celebrado em 12 de novembro porque, em 12 de novembro de 1968, a Lei 7.208 foi sancionada, definindo e regulamentando a atividade supermercadista no Brasil. O mesmo ato marcou a fundação da Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) e deu início a uma confraternização anual entre líderes do varejo. Com o tempo, a celebração evoluiu: para aproximar o setor do consumidor final, a ABRAS transformou o jantar em uma campanha de grande alcance, o Dia dos Supermercados, que ocorre nas lojas e cria um ambiente festivo com ofertas, degustações e ativações de marcas.
Panorama do setor: o que dizem os dados do Ranking ABRAS
O Ranking ABRAS é a principal pesquisa do varejo alimentar. A 48ª edição, referente a 2024, destaca um setor em crescimento:
- Crescimento do consumo: o consumo das famílias no varejo de autosserviços avançou 6,5 % em 2024 em relação ao ano anterior, elevando o faturamento bruto para R$ 1,067 trilhão.
- Contribuição para o PIB: o varejo de autosserviços representa 9,12 % do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro, acima dos 9,02 % registrados em 2023.
- Empregos e capilaridade: o setor gera 9 milhões de empregos diretos e indiretos e mantém 424 120 lojas espalhadas pelo país.
- Presença diária: cerca de 30 milhões de consumidores passam pelas lojas todos os dias, demonstrando a importância dos supermercados para a vida cotidiana.
- Ganhos de escala: em 2014, o faturamento das empresas respondentes era de R$ 295 bilhões; em 2024, esse montante passou para R$ 662,2 bilhões, mais que dobrando em uma década. O crescimento reflete ganhos de escala, eficiência operacional e expansão territorial do setor.
Fonte: https://www.abras.com.br/economia-e-pesquisa/ranking-abras/dados-gerais
Esses números ilustram por que o Dia dos Supermercados é estratégico. Com um setor pujante e competitivo, as redes precisam inovar para se destacar. A campanha funciona como uma vitrine para atrair clientes e reforçar a proposta de valor das marcas.
Como explorar a data
Para aproveitar ao máximo o Dia dos Supermercados, é fundamental planejar bem as ativações. Algumas estratégias eficazes incluem:
- Plano de mídia multicanal – comunique-se em todos os pontos de contato: utilize faixas, wobblers e totens no ponto de venda; explore redes sociais; e invista em rádio interna para divulgar ofertas antes e durante a data.
- Brindes e recompensas – ofereça mimos que estimulem o engajamento e a recorrência, como cupons de desconto para a próxima visita ou kits temáticos.
- Promoções relâmpago e combos – crie ofertas por tempo limitado ou pacotes exclusivos para gerar senso de urgência e aumentar o tíquete médio.
- Programas de indicação – recompense clientes que tragam novos consumidores para a loja; o boca‑a‑boca continua sendo uma das formas mais eficientes de aquisição.
- Experiências sensoriais – use aromas, iluminação, música e texturas para transformar a loja em um espaço de emoção. Estudos mostram que a combinação de estímulos olfativos, visuais e auditivos aumenta o tempo de permanência e a memória da marca.
Inspire-se com os Cases de Sucesso da RDS: transformar comunicação em resultados
A RDS Sensorial Experience é referência em marketing sensorial e comunicação no ponto de venda. Os casos a seguir ilustram como suas soluções ajudam varejistas a conquistar agilidade, engajamento e vendas durante todo o ano e especialmente no Dia dos Supermercados.
Mambo – Digital Signage para eficiência e controle
O supermercado Mambo queria padronizar sua comunicação visual e acabar com divergências de preços entre a loja e o sistema central. A RDS implantou um projeto completo de Digital Signage, integrando tecnologia, gestão e identidade de marca. O conteúdo passou a ser gerido de forma centralizada, permitindo:
- Automatização de preços e campanhas – as tabelas são atualizadas em tempo real, eliminando tarefas manuais e agilizando as promoções;
- Padronização da linguagem visual – as telas garantem consistência entre as lojas e fortalecem o posicionamento da marca;
- Integração com o sistema de gestão – o conteúdo é sincronizado com o planejamento do Mambo, reduzindo erros e reforçando a confiança do cliente;
Os resultados mostram como a tecnologia se traduz em performance: todas as lojas da rede têm comunicação digital integrada; campanhas remotas são atualizadas em média em 8 horas; houve +15 % de aumento no engajamento das promoções. Esses indicadores demonstram que investir em digital signage traz controle operacional e experiência fluida para o cliente.
Coop – Rádio Indoor e Digital Signage que engajam e fidelizam
A Coop buscava transformar a jornada de compra em algo envolvente e consistente com a identidade da cooperativa. Em parceria com a RDS desde 2003, a rede adotou uma abordagem sensorial integrada. A estratégia combinou:
- Rádio Indoor exclusiva – identidade sonora da marca, playlists personalizadas, spots institucionais e locutores profissionais que fazem anúncios ao vivo; as locuções são percebidas como a voz oficial da cooperativa, aproximando clientes e gerando incremento de vendas;
- Infraestrutura de som de ponta – projeto técnico robusto que garante qualidade em lojas de diferentes portes;
- Digital Signage integrado – TV Indoor, video walls e tabelas de preços digitais atualizadas em tempo real;
- Dashboard RDS – métricas e relatórios em tempo real para acompanhar campanhas e otimizar o trade marketing;
Essa combinação resultou em aumento de vendas, maior engajamento dos clientes e reconhecimento de marca no PDV. A parceria de mais de 20 anos envolve 50 lojas com rádio indoor e digital signage integrados, produzindo mais de 1.500 spots promocionais por ano. Relatórios do setor apontam que digital signage pode gerar 31,8 % de aumento potencial de vendas, reforçando a importância da mídia digital para o varejo.
Savegnago – Rádio Indoor que acelera o sell‑out
A rede Savegnago precisava que sua rádio deixasse de ser apenas institucional e se tornasse um canal comercial capaz de acelerar a saída de produtos. A RDS criou uma Rádio Indoor sob medida, sustentada em três pilares:
- Curadoria musical adaptada ao perfil da loja – trilhas sonoras ajustadas conforme fluxo e tipo de loja, mantendo o ambiente ativo e alinhado ao posicionamento da marca;
- Produção diária de spots promocionais – anúncios ágeis voltados para giro de estoque, sazonalidades e oportunidades específicas;
- Programação segmentada por loja ou região – cada unidade recebe uma grade personalizada sem perder a identidade da marca;
Com essa abordagem, a rádio passou a ativar campanhas em tempo real, direcionar ofertas de acordo com a jornada do cliente e acompanhar o ritmo das operações. Hoje, mais de 50 lojas utilizam a rádio indoor; 38 % dos ouvintes compram algo após ouvirem um anúncio (dados da pesquisa Inside Audio 2024); são produzidos 1.500 spots promocionais por ano. Os resultados mostram como o som pode ser usado como ferramenta tática de vendas e não apenas como ambientação.
UnidaSul – Totens digitais que capturam cadastros e geram mídia
O Grupo UnidaSul queria engajar o cliente logo na entrada da loja e aumentar o número de cadastros em seu clube de benefícios. A RDS instalou totens interativos de digital signage nos pontos de maior fluxo. Ao chegar, o consumidor é incentivado a se conectar à marca por meio do totem; a interface responsiva permite que o cadastro seja feito de forma rápida e autônoma. Enquanto interage, a tela exibe ofertas personalizadas e campanhas promocionais, aproveitando integralmente o tempo de atenção. As telas foram integradas à estratégia de mídia do grupo, permitindo a veiculação de campanhas de parceiros com segmentação local.
Os resultados são expressivos: a comunicação passou a engajar o cliente desde a entrada, o número de cadastros no clube aumentou e o PDV tornou‑se um canal de mídia ativo. Mais de 30 lojas do grupo já utilizam os totens; estudos mostram que 55 % das pessoas se lembram das mensagens vistas nas telas digitais (Nielsen) e que o digital signage pode gerar 31,8 % de aumento potencial de vendas. Além disso, todos os totens estão ativos desde o início da jornada de compra, reforçando a modernidade e a interatividade da rede.
Como a RDS pode ajudar sua loja a brilhar
Os cases demonstram que experiências sensoriais bem‑planejadas aumentam o engajamento e geram vendas. No Dia dos Supermercados, contar com um parceiro especialista em marketing sensorial e digital pode transformar a data em um evento inesquecível. A RDS oferece soluções como:
- Aromatização personalizada – fragrâncias exclusivas criam vínculos emocionais duradouros;
- Trilhas sonoras sob medida – playlists e locuções que reforçam a identidade da marca e ativam campanhas em tempo real;
- Digital Signage – telas, totems e painéis com gestão centralizada, atualização rápida e métricas em tempo real para medir o retorno;
- Redes GPON e infraestrutura – conectividade estável que suporta áudio, vídeo e internet de alta velocidade.
Com consultoria e gestão completa, a RDS integra tecnologia, design e estratégia para transformar a loja em uma plataforma de experiência.
Quer descobrir como aplicar essas soluções no seu supermercado? Fale com a RDS! E torne seu PDV inesquecível!
